Introduzione

Aristotele definisce la retorica come la facoltà di scoprire, in ogni caso, i mezzi di persuasione disponibili. Distingue tre modi di persuasione — il carattere dell'oratore, le emozioni dell'uditorio e l'argomento stesso — e analizza i tre generi di oratoria: deliberativo, giudiziario ed epidittico. I suoi accurati ritratti dell'ira, della paura, della pietà e di altre emozioni sono tra la più antica psicologia che possediamo, e la sua trattazione dello stile e della metafora ha segnato l'insegnamento della scrittura per duemila anni. L'oratoria, l'avvocatura e la pubblicità usano ancora i concetti fissati da questo libro.