Introducción

Aristóteles define la retórica como la facultad de descubrir en cada caso los medios de persuasión disponibles. Distingue tres modos de persuasión —el carácter del orador, las emociones del auditorio y el argumento mismo— y analiza los tres géneros de oratoria: deliberativo, judicial y epidíctico. Sus minuciosos retratos de la ira, el miedo, la compasión y otras emociones son de la psicología más antigua que poseemos, y su estudio del estilo y la metáfora marcó la enseñanza de la escritura durante dos mil años. La oratoria, la abogacía y la publicidad siguen usando los conceptos que este libro estableció.